Klasikinei muzikai reikia daugiau rėmėjų. Nauji Tanglewood pastatai yra skirti jiems sukurti.

Tanglewood naujasis Linde muzikos ir mokymosi centras, kuriame įsikūręs Tanglewood Learning Institute, kuris šiais metais pradėjo pirmąjį vasaros programų sezoną. (Robertas Bensonas)

LENOX, Masačo valstija. Eidami pro pagrindinį įėjimą Tanglewood mieste, legendiniuose Bostono simfoninio orkestro vasaros namuose Vakarų Masačusetso valstijoje, pravažiuojate dirigento Serge'o Koussevitzky, šio festivalio įkūrėjo ir muzikinių talentų kartos mokymo aikštelės, biustą. Skulptūra, pagarba tradicijai, šiemet yra nauja.

Įstrižai per 524 akrų miestelį nuo to biusto yra dar vienas naujausias Tanglewood papildymas. Visiškai naujas įėjimas į teritoriją veda į Linde centrą – braškių šviesaus medžio, stiklo ir metalo pastatų kvartetą, kuris yra pirmosios naujos statybos Tanglewood mieste nuo tada, kai prieš 25 metus buvo atidaryta kamerinei muzikai pastatyta Ozawa Hall. .

Pastatytas už 32 milijonus dolerių, Linde centre įsikūręs naujasis Tanglewood mokymosi institutas, sukurtas pritraukti naujų auditorijų per paskaitų ir panelių programas, meistriškumo klases ir filmus, meno kursus ir net neformalius pietus su menininkais. TLI siekia, kad „Tanglewood“ ištisus metus galėtų veikti Berkšyre, suteikdamas papildomą pajamų srautą, kuris padėtų išplėsti savo pasiekiamumą.

Geriausias riebalų degiklis moterims 2018 m

Kaip kreipiatės ir kreipiatės į naujas kartas? Tu juos moki. Bent jau to tikisi daugelis institucijų. Tai yra ir TLI, ir Koussevitzky biusto, kuris buvo įrengtas, tikslas, nes paaiškėjo, kad dauguma muzikos mylėtojų, kasmet plūstančių į Tanglewood'ą, neįsivaizdavo, kaip tas vyras atrodo.

Klasikinei muzikai Šiaurės Amerikoje, sako naujai sukurtas TLI direktorius Sue Elliott, pagrindinis rinkodaros / bilietų pirkimo įkvėpimo variklis yra nostalgija. Bet aš manau, kad to galia beveik akivaizdžiai mažėja. Turime rasti būdą, kaip sukurti prasmę ir kontekstą iš [viso], ką daro ši organizacija.

Tanglewood stipriai paliečia tuos, kurie jį myli, muzikantus ir publiką.

BSO 40-metis muzikos direktorius Andris Nelsonas sako, kad Tanglewoodo bruožas yra tas, kad ribos tarp hierarchijos, kuri kartais gali būti nesveika, yra neryškios. Visi kartu: orkestras, studentai, puikūs solistai, tokie kaip [Yo-Yo] Ma ar [Emanuelis] Axas, visi čia valgo, vaikšto ir kalbasi, veda meistriškumo kursus ir dalijasi.

Dalis ateities iššūkių – kaip išlaikyti šią prabangią muzikinių tradicijų oazę. Klasikinei muzikai kartu su kūdikių bumo karta vis dažniau iškyla klausimas, kaip išsaugoti tradicijas – ką veiki gražiuose savo tėvų namuose ir ar norės juose gyventi tavo įpėdiniai. Šiuolaikinių priedų kūrimas yra vienas iš galimų sprendimų.

Linde centro pastatai, pasižymintys miglotai skandinaviška atmosfera, yra sumanyti kaip daugiau tęsinys nei išvykimas; juos netgi sukūrė ta pati firma, kuri sukūrė „Ozawa Hall“, William Rawn Associates. Pro medines konstrukcijas teka vingiuotas betoninis takas, kuris gali atsiverti į lauką, bet taip pat yra kontroliuojamas klimato. Pastatai yra sertifikuoti LEED ir per kelias minutes iš koncertų salių gali paversti banketų patalpas – tai sukuria dar vieną potencialiai pelningą pajamų šaltinį. Pasak BSO prezidentas ir generalinis direktorius Markas Volpe'as, patalpa jau užsakyta aštuonioms rudens vestuvėms.

Kaip ir pastatai, TLI programavimas iš karto naujas ir pažįstamas. Šią vasarą keturi pasinėrimo savaitgaliai buvo skirti įvairiems programavimo aspektams – liepos pabaigoje tema buvo Wagnerio muzika – dalyviams buvo pasiūlyta galimybė prisijungti prie Nelsono aprašytos Tanglewood atmosferos. Galbūt girdėjote kai kuriuos šios vasaros kviestinius pranešėjus – Madeleine Albright, Doris Kearns Goodwin – arba tokius menininkus, kaip Renée Fleming, kurie savo sukurtą Sound Health programą kartu su Kenedžio centru pristatė Tanglewood išvykai. Bet jūs jų čia negirdėjote.

Skirtingai nuo kai kurių naujų objektų, susijusių su scenos menų kompleksais – į galvą ateina rugsėjį atidaromas Kennedy centro REACH priestatas – TLI nesiekia būti radikaliai nauja ar kitokia. Jos misija apima senesnės, turtingesnės auditorijos, kurią jis jau augina regione, plėtrą.

Šioje vietovėje čia yra 18 000 antrųjų namų, sako Volpe. Nėra tiek daug tūkstantmečių, kurie turi antrus namus.

Tačiau ji orientuojasi į savo naujas auditorijas, sutelkdama dėmesį į informaciją. Elliottas į darbą atsineša ne tik daug idėjų, bet ir daug sudėtingų duomenų apie tai, kodėl žmonės lankosi ir nelanko pasirodymų. Karjeroje, kuri atvedė ją nuo Hiustono didžiosios operos iki Sietlo operos iki Karališkosios Toronto muzikos konservatorijos, ji sukūrė įvairaus tipo potencialių auditorijos narių modelį ir įvairius jų mokymosi stilius ir siekia atkreipti dėmesį į konkrečias problemas. skirtingų grupių poreikius.

(Kai ji buvo Sietlo operoje, Elliott apklausė 730 „Microsoft“ ir „Amazon“ darbuotojų, kad išsiaiškintų, kodėl technologijų sektorius taip sunkiai parduodamas operai. Sužinojusi, kas paskatino juos išbandyti naujas patirtis – 80 procentų sakė patikimo draugo rekomendacijas – ir kodėl opera jų netraukia – jie nesuprato, kodėl verta skirti laiko – ji sukūrė programą, kurios tikslas buvo pakeisti jų nuomonę. Kitą sezoną pasiekėme neįtikėtiną konversijų rodiklį nuo pirmą kartą apsilankiusio lankytojo iki visiško abonento , ji sako.)

TLI Elliott sukūrė programas, kurios bendradarbiauja su kitomis vietinėmis institucijomis, įskaitant savaitgalio meno pamokas su Berkšyro meno mokykla IS183 ir filmus kartu su Berkshire tarptautiniu kino festivaliu, taip pat veiklą, pagrįstą esamu Tanglewood programavimu. Vietoj aukštųjų technologijų varpelių ir švilpukų (ji švelniai atkalbėjo savo viršininkus nuo mokymosi internete, o tai, anot jos, labai brangu), ji kuria veiklą, kurioje akcentuojama muzika ir asmeniškumas.

Svarbiausia, ką darome, yra suburti žmones, sako ji. Mūsų atsargos prekyboje yra asmeninė patirtis.

Tai jau daro poveikį. Volpe sako, kad 15 procentų įsigijusių TLI bilietus niekada anksčiau nebuvo buvę Tanglewood mieste.

TLI koncepcija nėra nauja ar unikali. Aspeno muzikos festivalis ir mokykla, kitas didelis mokymo festivalis, nuo pat jo įkūrimo buvo susijęs su Aspeno institutu, todėl daug kartu kuriamų programų. Alanas Fletcheris, „Aspen“ prezidentas ir generalinis direktorius, sako, kad gali įsivaizduoti bendro eksploatavimo projektus su TLI, kaip Aspen jau daro su Tanglewood.

Tačiau kol kas TLI tikslai yra gana kuklūs. Šią vasarą centro planuojamos pajamos yra 300 000 USD, o tai yra nedidelė dalis Tanglewood tikėtino 15 mln. O scenos menų lyderiai dažniausiai būna neaiškūs, kai kalbama apie didesnius tikslus, bent jau įrašuose. Noriu, kad jis nuolat keistųsi, – sakė Volpe, paklaustas apie savo sėkmės etaloną.

Ellioto tikslai yra konkretesni.

Manau, kad supratimas, kaip TLI gali pirmą kartą supažindinti ar pasveikinti žmones su Tanglewood ir BSO, yra svarbus etalonas, sako ji ir priduria, kad tai yra gana įprastas pelno nesiekiančios scenos menų organizacijos lūkestis.

Be to, ką ji vadina nepalankiais duomenimis, ji turi asmeninį etaloną.

Kai mūsų komanda pradeda gauti telefono skambučius iš pagrindinio komutatoriaus skydo, o kai atsiliepiate į telefoną, kažkas sako: „Taigi aš turėjau beprotišką idėją ir jūs buvote pirmoji komanda, kuriai pagalvojau paskambinti“, tai tikrai yra sėkmės matas. , ji sako. Tai reiškia, kad buvo pasiektas platus žinomumas.

Kitas tikslas galbūt dar idealistinis ir konkretesnis.

„Chorus America“ pasakoja, kad viename iš penkių namų ūkių Jungtinėse Valstijose yra choro dainininkas. Taigi, viena iš mano svajonių – paremta labai įkvepiančia kelione į dainų šventę Estijoje ir mano tikėjimu muzikos galia tiesiogine prasme pakeisti pasaulį – kiekvienais metais mūsų Bethoveno devinto rytas, užbaigiantis BSO rezidenciją. čia yra 5000 žmonių namelyje.

Ir tai Elliottas gali parodyti svarbią pamoką šiai sričiai apskritai. Jei norite, kad žmonės liktų investuoti į tradicijas, ir toliau kurkite naujas pagal seną pėdsaką.